今年冬天很冷，不是天气冷，是市场冷，这点大家应该都能感受得到！
离春节还有2个月6天，一般来说，春节放假通知会在一个月前发出，放假时间一般在15天左右。
但前几天就有陶瓷企业发出“2019年春节放假通知”这通知应该是泛家居行业第一个发出的！而且，放假时间一放就一个多月！
这通知一发出，顿时让我们感觉到这市场更冷了，顿时让我们感觉到，也许明年
活下去也不容易！
事实上，双十一电商狂欢节大促后，制造企业并未迎来太明显的订单高峰，很多家居厂每月上班21天，加班少，加盟店接不到订单，员工被送回总部培训，每月拿1000多底薪......
2018，制造业的这个冬天来的有点早！
无独有偶，近期一则春节放假通知也在朋友圈刷屏，中国制造之都的东莞某企业，宣布自2018年12月1日起正式放假，而且这个春节假期长达3个月，这在历史上也是极其少见的。
这个冬天不仅冷的早，而且冷的慌！
据数据显示，2018年上半年全国家具行业利润总额223亿元 同比下降6.1%。再来对比上市企业今年三季报营收数据，可以看出，多家企业营收上涨，但三季度增速较一二季度放缓，同时部分企业净利润出现负增长。
到2018上半年全国家具制造业企业数量已经增长至6217家，其中亏损958家，亏损面为15.4%，亏损总额已达20.6亿元，接近2017全年亏损额度，企业两极分化现象趋于明显态势。
种种迹象表明，家具行业已经进入少有的冷冬。究其原因，从外部来看，三季度全国房地产市场回落，商品房交付量低于预期，导致家具需求量降低。
这个影响或许将是长期的——多个机构预计明年房地产将继续降温，可以预想未来家具市场总需求量会进一步萎缩。
人口红利的消失，对家具业的影响也在不断加剧。一方面，企业用工成本提升，不少家具工厂出现普工荒现象。
另一方面，处于消费旺盛期的劳动人口的减少将直接导致家具市场需求量逐渐下降，而这种影响可能还将愈演愈烈。
此外，经济总量的走低亦给家具市场带来不少负面影响。
从内部来看，家具行业正处于变革期。消费市场的改变、消费者的消费习惯改变、新渠道的不断涌现，致使传统经营模式、促销手段日渐式微。
企业处于改革探索期，往往只能砸成本提速。先头企业在掌握多数资源、市场份额的情况下，势必吞掉末端企业的市场，致使末端企业亏损出局。而未来五年内，家具行业的马太效应还将不断加剧。
如何进行有效取暖，在冷冻中取得能量？
冬天更加能凸显企业的综合竞争力，对企业领导人也是一次严峻的考验。企业间的竞争是你死我活，终究要自己有正确的动作，联盟营销不同品类合作也要门当户对，也更考验联合营销的组织能力和效率。
在市场的“寒冬”期，求人不如求己，不能看别人脸色“越冬”。打铁终须资深硬，所以只有丢掉幻想、面对现实，千万不能犹豫和保守，从企业自身的情况，从市场的调研分析角度敢于布局、敢于投入，进行有效的营销战术实施。
