编译者按:市场上多种模仿木材视觉效果的地板产品对阔叶材地板形成了很大的压力。本文对阔叶材地板所处形势及应对策略进行了分析，对了解各种地板产品的相互关系和发展前景有参考价值。
近几年，模仿木材视觉效果的聚乙烯塑料地板、强化地板和陶瓷地砖以诱人的性能和竞争力很强的价格，使阔叶材地板受到很大的压力。阔叶材地板以其诸多优点，曾居于坚实有力的地位，现在虽然那些面貌相似的产品在市场上形成了很大的能量，但阔叶材地板还远没有落到勉强应付的境地。在整个美国地板市场中，阔叶材地板仍有15% 的份额，年销售额17亿美元以上，其所面临的问题只是一个尚未看清的转变：如何在面貌相似的产品中更有效地投资于其天然特质。尽管有一些显著的负面消息，如2017年Armstrong、Mohawk 和 Shaw等公司关闭了一些工厂，正面发展的消息仍有。Shaw推出的高档商标Anderson-Tuftex既有工程产品也有实木产品。Emily Morrow Finkell推出了由American OEM制造的Morrow Home阔叶材系列产品。Dixie 的Fabrica首次以高档品牌推出70个SKU（库存量单元）的阔叶材系列，其中地板40单元，墙板30单元。
美国全国木地板协会（NWFA）委托Public Opinion Strategies公司进行了消费者对阔叶材地板情感的研究。项目负责人称：“美国人喜爱阔叶材地板，尚未享用的人们想要享用。52%的人家里有阔叶材地板”。问及房主，他们的“梦想家居”中用什么地板时，三分之二的人说是木地板。两个有趣问题是：1）消费者是否在意地板是真正的阔叶材地板还是一种模仿品，他们是否知道差别究竟在哪里；2）假想的“梦想家居”中的阔叶材地板怎样转化为实际的花费，好比，你的“梦想假期”和旅行的实际安排的关系。阔叶材实木和高档的工程产品肯定是消费者想往的，但如果财力达不到，消费者会问自己，“仿木产品也够好了吧？” Mohawk的高级销售副总裁Jeff Meadows说：“现在很多消费者走进商店时说要买阔叶材地板，但大部分人最后还是买了仿木产品。”
